武陵区政协委员、区教育局社会力量办学事务中心主任、民盟常德经开区总支部主委潘志刚反映:2025年湖南省足球超级联赛(以下简称“湘超”)热度持续攀升,赛事期间,我市同步推出“跟着·湘超游常德”四条特色文旅线路,串联柳叶湖、桃花源等核心景点,实现足球激情与文旅消费的初步联动。

我市拥有深厚的足球底蕴。自1985年举办首届足球联赛以来,已连续近40年坚持开展足球甲级、乙级联赛及“鼎城杯”等赛事,这一地级市足球赛事的持续性在全省乃至全国都较为罕见。当前,国家层面正大力推动“体育+文旅融合发展,国务院明确鼓励赛事与地方生态,文化资源深度结合,与常德打造“生态运动名城的目标高度契合。

“湘超”赛事已为我市文旅带来火爆流量,借势“湘超”东风,打造“文旅+足球”特色品牌,既是激活足球运动市场经济的突破口,更是提升我市城市影响力的重要路径,具有极强的现实必要性。

为此,建议:

一是打造“德城足球联赛”IP,构建立体传播矩阵。制定“联赛品牌三年培育计划”,在常德电视台、常德日报社开设“绿茵常德”周播栏目,对甲、乙级联赛实行“全场次直播+解说”,组建专业运营团队运营抖音、视频号等短视频账号,每日推送赛事高光、球员故事等内容,联动本地网红开展“探赛场、寻球迹”直播活动,深度挖掘“德文化和虎贲精神”内涵,设计包含柳叶湖,笔架山元素的赛事Logo和视觉体系,在常德河街、老西门设置“足球文化长廊”,展示40年联赛历史藏品;每赛季开幕式举办“足球文化节”,融入常德丝弦等非遗表演,提升赛事文化辨识度。

二是激活足球产业生态,构建多元盈利模式。建立政府引导、市场运作、社会参与的产业开发体系。组建联合招商专班,针对本地文旅、餐饮、建材、金融等行业推出“分级赞助套餐”总冠名商可获得联赛全年宣传曝光、文旅线路联合推广权;单场赞助商可享受现场广告、球迷互动植入等权益,对签约的本地企业给子相关优惠,在常德体育中心周边规划“足球主题商圈”引入足球装备店,球迷酒吧、运动康复中心等业态;依托常德河街夜市开设“足球文创市集”,开发印有赛事Logo的酱板鸭礼盒、桃花源文创等衍生品;每赛季举办“球迷美食节”,联动本地餐饮企业推出“观赛套餐”。

三是深化文旅融合联动,打造全域消费闭环。构建“赛事引客,文旅留客、消费聚客”的联动机制。推出“常德足球文旅一卡通”,整合“湘超”球票、景区门票、酒店住宿、餐饮折扣等权益。持票球迷可享桃花源、柳叶湖等景区门票半价,入住合作酒店可获赠观赛周边;外地游客凭景区门票可兑换“湘超”训练赛门票,凭球票可参与常德河街各类活动。设计三大主题线路:“热血观赛线”(体育中心观赛+足球文化长廊+主题商圈)、“研学体验线”(青训基地参观+足球训练体验+桃花源研学)、“周末休闲线”(柳叶湖骑行+河街观赛+民宿住宿),开通“景区—赛场”专线接驳车,实行“一票通乘”。在桃花源文化旅游节等重大活动期间,举办“城际足球友谊赛”,邀请周边城市球队参赛。每年暑期推出足球夏令营,吸引全省青少年参与训练、观赛、旅游。

四是升级赛事保障设施,优化服务体验。积极争取上级资金,完善“场馆+配套+服务”保障体系。升级场馆功能,在常德体育中心增设LED大屏、智慧观赛系统,实现赛事直播、球员数据实时展示;扩建观众休息区,引入本地茶饮、小吃品牌入驻。优化交通服务,开通球迷公交专线,连接主要居民区、商圈、景区与赛场;赛事日延长公交运营时间,在体育中心周边增设临时停车场,对持票球迷实行停车免费。打造智慧服务,开发“常德足球文旅”小程序,集成赛事购票、线路预订、场馆预约、商户导航等功能,推出“球迷积分体系”,支持积分兑换门票、文创产品,提升用户黏性。